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  谁在驱动快消式演唱会


  2月23日晚,五棵松华熙LIVE凯迪拉克中心分外热闹。一众粉丝早早挤在场馆门外,只为等待火箭少女101北京演唱会开唱。对于一个成团只有244天的女子组合而言,这样的高人气甚至令许多在音乐圈耕耘多年老牌音乐人都望尘莫及。正因与粉丝经济的深度捆绑,让诸如此类成名曲寥寥无几,却靠着翻唱撑满全场的快消式演唱会频频上演,而这背后又是谁在驱动。


  代表作寥寥无几


  2月23日晚间,位于五棵松的华熙LIVE凯迪拉克中心一片热闹,众多粉丝纷纷为开唱的火箭少女101北京演唱会应援,甚至不同成员的粉丝还上演了一场灯牌大战。而这样的火爆场景,早在2月14日演唱会开票当天也曾在线上上演,演出票一经上线便秒速售罄。


  无独有偶,同样是从综艺节目中走出的NINE PERCENT,也是当下高人气组合的代表,并自去年4月出道以来,各地巡演门票几乎每场都在几秒售罄。


  然而值得注意的是,无论火箭少女101还是NINE PERCENT,自成团以来,成名曲寥寥无几。


  以NINE PERCENT为例,距离正式出道仅过去一个月,即去年5月,该组合便在上海举行了巡演首站,但NINE PERCENT的首张音乐专辑则在去年11月才正式推出,整整晚了半年。再看火箭少女101,虽然该组合在去年8月便发行首张迷你专辑《撞》,随后在去年12月举办成都首唱会,但在推出的10余首歌曲中,真正形成较大知名度的只有《卡路里》、《撞》,且这两首歌曲也受到不小的争议。


  而将以上情况与多位知名歌手的出道经历进行相比,无论是2000年出道的周杰伦在2001年举办首场个人演唱会前,已发行《Jay》、《范特西》两张专辑,并在台湾金曲奖上获得多个提名及奖项,还是被视为四大天王之一的张学友,1984年出道后至1987年开第一场个人演唱会期间已发行4张粤语或国语专辑,NINE PERCENT和火箭少女101举办演唱会的进程更像是按了加速键。


  谁是幕后推手


  从客观层面来看,NINE PERCENT和火箭少女101能在出道后短时间内便举办演唱会也有着特殊条件,即前期通过综艺积累了不小的人气和一定规模的粉丝,随后再凭借偶像养成增强粉丝与选手之间的黏性。


  公开资料显示,NINE PERCENT和火箭少女101的经纪公司分别为爱奇艺旗下的爱豆世纪,以及哇唧唧哇、周天娱乐,因此各种演出的背后以上几家公司均缺一不可。除此以外,每场演出背后还有其他的举办公司。


  据北京市文化局公开信息显示,去年11月NINE PERCENT举办首张专辑发布会演出时,举办单位为永稻星娱乐,该公司于2010年成立,隶属于稻草集团旗下,而稻草集团曾代理、策划、执行超过千场演唱会,主办过李宗盛、罗大佑、邓紫棋、刘若英、梁静茹、五月天等一线艺人的大型演唱会,永稻星娱乐则是中国移动、咪咕音乐、中国电信、三星(中国)、华润置地年度(演出)活动的承办、制作单位。而火箭少女101在去年8月举办的发布会演出,举办单位则是喜乐东方,该公司曾承办过2017《英雄联盟》全球总决赛的最后一战。


  无论是NINE PERCENT还是火箭少女101,均会选择具有一定经验的公司作为演出举办方,但出道不久便快速举办各式演出,演出过程却多次被曝出乱象,这似乎或多或少地显露出两个偶像组合的运营有些操之过急,也不免令人联想到NINE PERCENT 和火箭少女101“限定团体”的背景。


  虽然两个偶像组合的成员均由粉丝从选秀节目中选择而出,但成员却原本属于不同的经纪公司,按照原经纪公司与综艺节目的约定,NINE PERCENT这一组合的有效期只有18个月,火箭少女101则为两年,时间一到,组合便会解散。


  虽然时间有限,但目前挖掘出的商业价值却远远未达到天花板。且艾瑞数据曾预测,2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元,这也意味着现阶段国内偶像市场仍处于蓝海。与此同时,粉丝经济所带来的商业价值也在近年来愈发凸显。面对越来越短的时间以及现阶段较大规模的粉丝基础,若要挖掘出更大的市场价值,脚步也不免加快。


  乐评人王希德表示,实际上这反映出两个偶像组合的本质是粉丝经济,而不是音乐,“现在时代已发生了变化,此前数字音乐尚未铺开,粉丝如果想听一位歌手的作品,只能去购买实体专辑,这就意味着需要花费一定成本,因此粉丝对于音乐作品的品质有要求,如果歌手不好好唱歌,粉丝便真的会流失,因此大家会把偶像作为事业。但现在不一样,大家把偶像当做工业和商业,你可以不会唱歌、不会跳舞,但只要我捧你就可以红,一旦热度下去我就可以继续捧下一个”。


  “短命”魔咒难破


  随着NINE PERCENT和火箭少女101的热度居高不下,国内何时才会出现类似H.O.T、少女时代的金牌偶像组合也引发热议,尤其是在过去的23年里,国内共出现超200个女团组合、平均存活年限却只有五年的背景下,人们对于国内金牌偶像组合的期待也越来越高。


  对比H.O.T和少女时代的出道经历可以发现,若要打造一个金牌偶像组合并不是一件易事。公开资料显示,H.O.T虽然在1996年正式出道,但其实早在1994年便已成立,中间经历长时间的训练。少女时代同样也是如此,其中少女时代队长金泰妍在SM公司当了四年练习生才正式出道,而出道时也不过十几岁。


  韩国练习生的竞争激烈程度已得到广泛认可,不仅每天都会训练,还会有周考核、月考核,承受较大的压力,一般100个练习生中能有一个出道就已算不错。在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来,虽然国内拥有较大市场,但韩国在练习生训练体系层面更加成熟,目前国内也有不少艺人或偶像组合选择前往韩国进行培训。


  演出商陈琛指出,虽然部分粉丝喜欢上某位艺人的初始原因不是唱歌技巧,而是外表、性格等方面,但假若演出过程频繁出现问题,迟迟没有代表作品推出,也会逐步损耗粉丝的喜爱度,即使是限定团体,相关团员也并非是两年后便彻底从演艺圈消失,仍需要长久地发展,因此每一步均需要有坚实的基础。



 
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